字节跳动是做什么的

“初次见面先做个自我介绍，我们这里是字节跳动搜索部门！”这是字节跳动近日在其微信公众号上发布的招聘内容。

字节跳动要做搜索引擎的迹象从今年初就开始显现了。1月，今日头条上线“账号内搜索”的功能，用户可以通过它搜索到一些站内的内容，包括视频和文字信息。3月，今日头条的开屏广告上出现了“头条全网搜索”，广告词为“搜罗全网好结果”。如今，字节跳动终于抛开了遮遮掩掩的行为，并正式昭告天下：我们正在打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎！

图片来源：视觉中国

字节跳动并没有明确表示自己想把搜索引擎做到一个什么样的程度，但外界似乎已经帮它把对手定好了，就是百度。

由statcounter发布的中国移动搜索引擎市场份额报告显示，截至2019年1月，中国区搜索引擎PC端+移动端综合市场份额排行中，百度市场占有率为70.3%，位居第一。第二则是UC和阿里合资推出的神马搜索，占有率为15.62%。搜狗和360份额分别为4.47%和4.45%，位居第三和第四。从0开始的字节跳动，凭什么能跨过横在它面前的三个公司，获得挑战百度的机会？

内容是搜索引擎的核心，而作为一个以移动互联网起家的企业，字节跳动旗下平台拥有着数量庞大的第三方内容生产者。通过今日头条、抖音、西瓜、火山等移动应用，字节跳动提供了大量且丰富的图文和视频内容，并以此获取了不少用户流量。截至今年7月，该公司旗下产品全球总日活超过7亿，总月活超过15亿，其中抖音日活3.2亿，月活5亿，今日头条的日活和月活也分别突破1亿和2亿。

依靠大量的用户吸引广告是字节跳动此前主要的收入方式，但是其用户量增速如今已经陷入瓶颈。据Questmobile的数据，在2017年底，今日头条的日活已破亿，但经过了一年半的时间，其日活只增加了2000万，甚至在今年一度出现了下滑。而且，字节跳动的广告业务增长速度也低于预期，其2018年度的营收勉强达到500亿元到550亿元预期营收的下线，是多年来该公司第一次营收未超预期。

如何改变这种局面？也许搜索引擎可以提供一些帮助。它能帮助字节跳动打通旗下各个平台之间的内容和用户流通，形成生态闭环。这样不但可以为各平台提供新的内容和流量入口，而且能提升平台用户对信息的分享和需求，广告价值也会随之增加。

在和搜索引擎相关的人才配备上，字节跳动目前也有一定的基础。首先张一鸣就曾从事过搜索引擎相关工作。他大学毕业后加入的第二家公司就是旅游垂直搜索引擎酷讯，并负责搜索研发。之后，张一鸣还担任过房产垂直搜索公司99房的CEO。这些经历都为他提供了一定的相关经验。此外，字节跳动还于去年底挖来了前360搜索业务的负责人吴凯，让他负责搜索的商业化，而且还在微信公众号里的招聘文章中宣称，搜索团队“有来自公司推荐/广告/AILab团队的技术精英，也有从Google/百度/Bing/360搜索团队的搜索技术骨干”。

再来看百度。从近期的财务状况来看，百度似乎有点日落西山之势。这个以搜索起家的中国科技巨头在今年第一季度首次出现了净利润亏损，让市场大跌眼镜。而且在过去四年里，百度市值不断走低，已经从最高时的近千亿美元跌到了350亿美元，不及BAT另外两巨头市值的十分之一。

图片来源：视觉中国

尽管如此，百度还是牢牢捍卫着自己在中国搜索引擎市场的垄断地位，这里面的原因既有百度长时间累积下来的技术和数据壁垒，也有其不甘落后的求生欲。

百度是以PC端搜索引擎起家的。而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年年底，有98.6%的网民通过手机上网，使用台式电脑和笔记本电脑上网的用户只占48%和35.9%。而在6.81亿使用搜索引擎的用户里，超过9成是使用手机来搜索的。人们的搜索习惯已经转移到了移动端。

另外，在PC时代，搜索引擎就是巨大的流量入口，到了移动时代，流量入口变成了一个个APP。原来需要使用搜索引擎的场景被挖掘出来，分流到了各类垂直应用里。以往依靠一个搜索引擎寻找全面信息的时代过去了，搜索走向了精细化。这意味着以PC端为主战场的百度搜索公司需要改变自己的业务布局。

从几年前开始，“搜索一哥”百度就陷入了PC端用户饱和、搜索业务增长乏力的困境，在PC互联网时代拥有的流量优势正不断丧失。为了让自己的流量入口更加多元化，百度开始押注移动端的“搜索+内容+信息流”模式，通过百家号和智能小程序等产品建立起了覆盖图文、咨询、音频、短视频等全方位的内容生态，并依靠自己的搜索引擎将流量引导到自己的内容平台。

截至今年3月，百度APP日活达1.74亿，同比增长28%，好看视频日活达2200万，同比增长超7倍。另外，百家号内容创作者也达到了210万，智能小程序的月活则达到1.81亿，环比增长23%。

但百度建立移动内容生态的过程也并不一帆风顺。在发布今年一季度财报的同时，百度宣布了高级副总裁、搜索公司总裁向海龙的离职。随后，搜索公司的多位高管也接连离开，包括负责百度销售体系管理的副总裁顾国栋，以及副总裁吴海峰和郑子斌。百度搭建的原搜索公司架构已不复存在。

为稳定军心，李彦宏给百度员工发了一封内部公开信，表示会在移动业务上继续强化产品矩阵优势，在搜索和信息流和双引擎基础上进一步升级为生态思维，以社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和粘性，并且把搜索公司转型为移动生态事业群，由晋升为高级副总裁的全面负责该业务。

百度的人事动荡也许为字节跳动提供了机会，可是从另一方面来看，搜索引擎的技术门槛并不算低。其基础包括三方面：网页爬虫、网页排序；语义分析、数据挖掘；数据仓库、数据相关度分析。比如语义分析就需要实时语言行为习惯分析和语义匹配，其技术难度超过了为用户精准推送信息的难度。另外搜索引擎是一种非常依赖数据量的产品，需要用户多次地使用和交互，这样产生的数据越多，训练出的算法就越精准。百度已经累积了20年的数据优势，如何在这方面与其竞争，是字节跳动将面临的挑战。

-END –

文章版权归福布斯中国所有，未经允许不得转载。如需转载，可在后台回复“转载”自动获取具体方式。