小鸟在前面带路

一个月过得也太快，还没看几本书，31天就过去了。

这个月看书中规中矩，不多，也没有格外的拖后腿。还是有很多时间拿去无所事事了，不过好在整体状态在回升。

在家没有电脑，iPad操作不方便，这个月的书单不配图不说出版社了。

2017年开年看的书确实大多还不错，所以1月书单打分整体走高。并不是我节操突然降低。

1、刘润《趋势红利：传统企业如何骑在新世界的背上》，好看10分，有料10分。

开年劈头一个双10分。作者刘润在得到app的商业课专栏质量还不错，于是我买了他的新书。二十年来，互联网的发展对传统企业的冲击越来越大，很多人开始担心自己的工作会被互联网取代，但互联网到底冲击了什么，传统企业要怎么改变，则是答案不太清晰的问题。本书回答了上述问题。

一、互联网到底冲击了什么。

整个商业行为流程，可以简单切割为创造价值和传递价值两个阶段。创造价值就是把产品做出来，传递价值就是把产品卖出去，其中又涉及到渠道和营销两个方面的问题。互联网真正影响的，是传递价值这个环节。比如说，从前厨子做饭，这是创造价值，客户在餐厅能吃到饭，这是传递价值。现在各种外卖，冲击的就是传递价值阶段。互联网扁平化，点对点，大大提高了传递价值的效率，缩减了传递环节，所以从前层层传递逐层牟利的行业，现在会很吃亏，比如说图书行业。懂这个基本原理，能知道分界点这一刀如何切，切在什么地方，就能更好的定位自己，发现商机。

二、传统企业要怎么改变。

这是本书的主要内容。

一切红利，最终都是趋势红利，没有抓住趋势的红利，是很多企业转型不成功的原因。

如何抓住趋势红利呢？首先，企业要判断，自己在产品、营销、渠道、组织各个方面的强弱，然后再去选择突破点，在你最需要的环节，利用互联网加大企业成功能量。

刘润总结了四种趋势红利：流量红利（渠道）、社交红利（营销）、创新红利（产品）、全脑红利（组织）。

1、流量红利。

淘宝的电商最初好做，就是因为流量红利。后来大家纷纷涌入，流量红利被抹平，所以越来越难做。寻找新红利是零售的核心，比如会员、直销、自媒体、社群、直到再被抹平。这个时代的流量红利有社群经济（聚起人）、口碑经济（亲测有效）、单客经济（回头客）。

2、社交红利。

享受这时代巨大社交红利的前提是，产品要足够好。这个足够好的标准就是用户忍不住要发朋友圈夸你。三大社交红利：引爆圈层，多次甚至无限次传播，是社交网络的第一红利；零距交互，把传播沉淀为用户；新媒崛起，不断发现新的方式。

3、创新红利。

营销和渠道，都是在产品上做文章，产品是一切的源头。创新是每个时代都不会消失的红利。

创新分为四种。基础技术创新（比如发明显像管），工程技术创新（比如发明电视机），用户体验创新（比如做出彩色的电视机壳），流程效率创新（比如小米电视网络直销，降低成本和价格）。企业在做产品创新前，看清自己所处的行业里面，核心的问题是什么，准确找到这个时代的创新红利。

4、全脑红利。

联合一群人发挥最大的有效努力的方式，叫做组织。传统企业转型的问题，到最后都是组织问题。组织的目的，是让一群人的力量大于单个人力量相加之和。为了实现这个目地，需要有战略，以及全心为此努力的团队。实现这一点的核心是激励。员工不是主人，老板把持全部股权，却要求员工像主人一样工作，这不现实。敬畏人性。一切人的问题，最后都是治理结构的问题。企业要设置一种新的结构、一套恰当的激励体系以及一个合理的选择机制。

三大全脑红利：延续创新（怎么有创造力的把原来的事情做得更好）；平台创新（公司提供平台，让有创造力的员工变成主角）；颠覆创新（企业提前布局未来新方向）。

2、威廉·M·埃克斯《你的剧本逊毙了！100个化腐朽为神奇的对策》，好看10分，有料10分。

一本很容易因为名字漏过去的好书。作者威廉本身是个编剧，在大学里教剧本写作，又干了二十多年剧本批评，对剧本中容易出现哪些错误非常有经验。

这本书就是他总结的常见的一百个错误，第一部分是剧本的故事中容易出现的错误，包括构思，人物，结构，场景，对话五个方面。第二部分是写作实践中的问题，第三部分是剧本写好之后的问题。

从内容上说，本书含金量极高。这种多年实践中总结出的坑，简单粗暴打脸有效。坑的背后，是新手甚至老手对这件事思维的不够清晰。作者很直白的把写剧本时的要点砸到读者脑子里去，思维清晰了，自然会少踩些坑。

从文风上说，这真是本编剧写的书。编剧太懂如何让读者觉得好看，这本书讲了很多深刻的道理，却没一点学究气，很轻松有趣，很多地方非常好笑。

从实操性来说，完美。本来就是一本源自实践的书，有大量例证。为了让例子更清晰，作者甚至拿出了两幅图，是剧本初稿和手写批注修改版，然后一一讲解，每个地方为什么这样改。业界良心。

另外，作者断续推荐了很多相关书籍，可以链接到很好的书单，也是本书一大亮点。

这本书主要针对的是编剧，但是其中很大篇幅在讲如何写好故事，可以拿来写小说，或其他文章。剧本比小说水平要求高很多，以剧本要求的故事张力和画面感来写小说，会好看得多吧。

最后，本书开头和结尾一再强调的观念，我很喜欢——如果这不是你想要做的，你为什么要做呢？

3、李叫兽《李叫兽精选集：文案不是文字》，好看9分，有料10分。

李叫兽是个神人，90后，读书期间潜心打基础，工作后发现市面上各种营销的文章都很差，就自己开始写了，结果写得很不错。这本书一个机构从李叫兽的公众号里挑出来一些文章编排所成，非出版物，只有电子版。这本书主要讲文案怎么写。本书的分析深入，易懂，伴以大量例证，理论性和实操性都很强，很值得文案写作者学习。

李叫兽把文案分为X型和Y型，前者修辞华丽，说了等于没说，比如说“乐享生活，畅意人生”，后者花费大量时间了解用户想的是什么，用最简单直白的语言打动用户。李叫兽认为，这两种文案的根本区别是视角不同，是自嗨，还是用户视角，决定了文字呈现的效果。本书很详尽的讲解了这两种文案的区别，以及如何站在用户视角写出一篇好文案。

这本书教我们如何反直觉的站在用户角度思考问题，如何避免只感动自己，如何理解自己与他人看待同一个问题的巨大差异，如何抓准用户的认知和情绪，用文字去影响他们的感受和行为。说是一本文案教程，其实比文案更为深刻。

4、许荣哲《小说课2：偷故事的人》，好看10，有料9。

《小说课1》还有点整体性的意思，《小说课2》则是更具体的技巧。本书也采取了主题形式，分为故事、原罪、情节、想象力、两难、意外、打赌、层次、象征、选择等等28个主题，以理论加小说解析的形式，偶尔给读者加一些练习。和前一本相比，本书收录的大部分是许荣哲演讲内容，实操性更强一些；另外，这本书要更好看一些。分享其中一个主题教的故事公式：

问题一：主人公的梦想是什么？

问题二：他的原罪（阻碍）是什么？

问题三：他如何努力？

问题四：结果如何？

问题五：如果结果不理想，代表努力无效，那么，有超越努力的意外可以改变这一切吗？

问题六：意外发生，情节如何转弯？

问题七：最后结局是什么？

简化一下：梦想-原罪-努力-结果-意外-转折-结局。用这个公式，三分钟内都可以变出故事，想写更曲折的故事，就把这些步骤搞得更麻烦一点。

5、许荣哲《小说课1：折磨读者的秘密》，好看9分，有料8分。

许荣哲，在台湾被称为“70后最会说故事的人”，本书是他的小说创作教程。本书分为37讲，有人物、场景、对话、开场、性格、形式、故事、叙事者、时间等小主题，每一讲介绍一个写小说的要点或技巧，从理论入手，用具体的作品来分析、解说，非常细致的讲解了写小说的一些基础知识。许荣哲本身是会讲故事的人，即使是本介绍如何讲故事的书，也讲得行云流水、文辞优美，读起来非常舒服。就算不从中学习写小说的窍门，跟着看一看好的小说为什么吸引人，好在哪里，也是不错的事情。

6、李笑来《把时间当作朋友》，好看8，有料8。

四刷这本书。去年8月份三刷时，惊为天书，学到了密密麻麻的新理念。半年后的此时再刷，已经没有太大的触动，里面大部分内容已经变成我思维的一部分，甚至偶尔惊奇的发现，我平时给人讲道理时，说的话是源自这本书。从这个角度来看，这半年我自身的成长应该是很不小的吧。四刷的书，不再抓框架了，摘录几句话：

1.生活的本质就是这样，你想要什么，它偏不给你什么。摆脱这个死循环的方法只有一个——给我什么我就用好什么，积累到一定程度再去换能换的东西。

2.焦虑的情绪会让人觉得“必须要做点什么”，但是，在缺乏理智状态下的任何决定和行为都可能带来灾难性的后果。

3.这就是那些爱钻牛角尖的人最终常常吃亏的重要原因——他们总是想“马上解决当时不能解决的问题”。

4.几乎一切愚蠢的行为都来自于否定现实、逃避现实。

5.几乎所有学习困难和思维困境，是因为之前在学习基础概念的时候不加重视造成的——没有例外。

6.所有学习上的成功，都只依靠两件事，策略和坚持，而坚持本身就是最重要的策略。坚持，其实就是重复，而重复，说到底就去时间的投入，准确的说，是大量时间的投入。

7、罗兰·米勒，丹尼尔·铂尔曼《亲密关系》第5版，好看4分，有料9分。

一本人际关系学教材，系统讲述亲密关系。身为教材，本书最大的亮点是严谨权威，所引用的理论和数据均有来源，且在第二章专章讲述人际关系学的研究方法。同样，身为教材，本书最大的缺憾就是不好看，概念密集，说理不生动，啃得比较痛苦。

本书讲述了人际关系的基本概念，吸引力，社会认知，沟通，相互依赖，友谊，爱情，性爱，压力与紧张，冲突，权力和暴力，亲密关系的解体和死亡，亲密关系的维持和修复。比较全面的涉及了亲密关系的方方面面，但都没有展开，实操性偏弱。

对我个人而言，这本书最核心的价值在于护体。市面上有很多亲密关系，心理学，灵修等类型的作品，大多是作者的个人感悟或者从少量经历中总结出的经验，鱼龙混杂，缺乏数据支撑，未经实验验证，严格来说，不具备普适性，这是本书作者所强烈嫌弃的。看一看这本书打个底子，有助于我们以更冷静的态度去鉴别所遇到的那些理论。看了很久的各种心理学作品，直到此刻，我才想起，心理学是门科学。

开始谨慎对待武志红、张德芬们了。

8、麦基卓，黄焕祥《懂得爱：在亲密关系中成长》，好看6，有料8。

一本让人浮想联翩的书。

一，基本分

内容上，这本书中规中矩，讲的亲密关系方面的知识绝大部分都可以在同类书籍中见到。唯一比较特别的理论，我没看懂。

表述上，本书很难得的不拖泥带水，不停的对概念一一剖析，准确精当。

本来好看和有料的基本分都是7分。

二，扣分

本书结构很薄弱，章与章之间的排列逻辑就已经不太明显，章下面竟然没有节，散布着一个个小标题，小标题之间逻辑更不明显。这很影响阅读，好看扣掉一分。

三，加分

有料分多加了一分，因为两个作者实在太拼了。

两个大老爷们，都是心理医生，有妻有子。为了探索亲密关系，两个人抛妻弃子住到了一起，白天一起工作，晚上一起生活，不断的以专业的技能处理两人的关系，想试试能亲密到什么程度，最后一起住了二十六年。二十六年。二十六年。然后出来写了这本书。

整本书都是这俩人对亲密关系的心得。作为一个没什么层次的俗人，我就是很想知道，这俩人到底什么关系……

9、村上春树《我的职业是小说家》，好看5分，有料7分。

村上先生的随笔集，主要内容是他如何成为小说家，以及创作相关问题。一个奇怪的现象是，我看过的小说创作者的写作自传性质的文章，都非常啰嗦，不好看。不知道是因为确实如此，还是翻译得不好。这本书从个人经历到写作技巧，都不如斯蒂芬·金的《写作这回事》。但其中传达的写作者的状态和工作理念、态度，仍然非常值得后辈们学习。

10、舒明月《大师们的写作课：好文笔是读出来的》，好看2，有料3。

今年看砸的第一本书，被豆瓣高分坑了。

实事求是的讲，作者确实是个对文字很敏感的人，评判大师们的作品也很有审美和功底，但是这和有能力写一本好书是两回事。

本书从文笔上说，没什么优美的感觉，口语痕迹很重，偏偏读起来又不顺畅，让人非常质疑“读好作品有好文笔”这个基本假设。本书从内容上说，描述作者文艺的感受居多，说理和实操极少，讲得也不透彻，不符合书名中的“课”字。

整体来说，我认为作者是一个非常出色的读者，帮人看文章改文章大概眼力也是非常好的，写书就算了。